La incorporación de Kendall Jenner en Estée Lauder supone un giro de 180º para la firma, ya que durante muchos años han sido las estrellas de cine y las modelos consolidadas las encargadas de representar los valores de la marca ante el público. Ahora con la elección de Kendall, quien tiene una gran repercusión en las redes sociales —posee 9 millones y medio de seguidores en Twitter y casi 16 millones en Instagram— supone una nueva referencia para encarnar los valores de la firma.
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